企画概要
キモチスイッチ（気分を前向きに切り替える）というオロナミンCの新しいキャンペーンコンセプトを若年層向けに認知させるために、お客様自身の「キモチスイッチしたいシチュエーション」を募集する企画を立ち上げ、その参加を呼びかけるために制作したCGMバナーである。このバナーは、キャンペーンサイト上に設置された掲示板に、お客様自身が書き込んだキモチスイッチしたいときについてのリアルなメッセージが、リアルタイムに近い状態でバナー広告に表示される。バナーの表現が、常にお客様の生のメッセージになることで、キモチスイッチというコンセプトの共感・リアリティを増幅させるだけでなく、「自分のエントリーが、バナーとなって配信される」というインセンティブが、投稿モチベーションを上げ、企画への参加数を増やす相乗効果を狙った。
作品のアピールポイント
- 一方的にクライアントがメッセージを発信するだけだったバナー広告をCGM化することで、ターゲットのキャンペーン参加に対するモチベーションを喚起した。
- お客様のキャンペーン参加により、ほぼリアルタイムにメッセージが変化し、バナーを読むことに毎回違う面白さを付加した。
- ただ無機質なテキストを表示するのではなく、キャンペーンのクリエイティブに沿ったイメージで投稿内容を構成することで、お客様の投稿であってもキャンペーンのブランドイメージの統一化を図った。
- 総じて、バナー広告に、キャンペーンサイトと一体化するという新しい役割や価値を付与した。
作品に関する特記事項
バナーはFlash Player 9以上で閲覧可能です。
クレジット
| クリエイティブディレクター | 島崎昭光 （博報堂DYメディアパートナーズ） |
| コピーライター | お客様！ |
| アートディレクター | 小林桃子 （ノングリッド） |
| ディレクター | 御手洗大祐（日本技芸） |
| デザイナー | 田中倫太郎（日本技芸） |
| イラストレーター | 白根ゆたんぽ |
| テクニカルディレクター | 田近泰治（日本技芸） |
| テクニカルディレクター | 藤本幸広（東北新社） |
| プログラマー | 田近泰治（日本技芸） |
| プロデューサー | 足利建明 （ノングリッド） |
| プロデューサー | 仲川成仁 （東北新社） |